サロンの動画広告を出したいのに、
使える素材が足りない。
撮ろうと思っても営業中は手が空かず、
あとで見返すと使える動画がほとんどない。
しかも、素材が少ないまま作ると、
毎回その場しのぎになり、見た目も内容も安定しません。
業界では、動画広告は「カット数」より「カットの役割」を決めておくほうが、
少ない素材でも回りやすいと言われています。
この記事では、「5カットの役割を先に決める」考え方を中心に、
今ある素材を広告用に組み直す手順をやさしくまとめます。
00 この記事だけが書ける角度
動画広告の記事は、
「そろえるべきカット」の並べる型が多いです。
ですが、カット名だけ見ても何を何のために詰めるのかが分かりにくく、
手を引いたときに見返しにくいんです。
この記事は、カット名ではなく
「5カットの役割」を中心にお話しします。
足りないのは本数ではなく役割の見える化
サロンの動画広告素材が足りないと感じるとき、
原因を「撮影量」だけで考えがちです。
ですが実際は、撮れていないことより、
何のための素材か決まっていないことのほうが大きいです。
業界では、動画広告は1本1目的と言われています。
新規向けの安心感、空き枠案内、雰囲気紹介、この3つは全部違うカットが要ります。
よくある不足は次の3つです。
- 広告の目的が毎回変わる
- 必要な素材の種類を分けていない
- 1本ごとにゼロから考えている
たとえば6秒から15秒の広告なら、
必要なのは5カット前後で十分です。
その5カットの役割が見えていれば、
手元にある動画が少なくても何とかなります。
判断基準は2つ、目的とカット要件
少ない素材で回すコツは、2つの判断基準で機械的に決めることです。
- 判断基準1 この広告の目的は何か（安心、空き枠、雰囲気）
- 判断基準2 必要な5カットは何か（外観、受付、施術スペース、文字背景、導線）
この2軸だけを先に書き出せば、
足りないカットと足りているカットが機械的に見えます。
その上で、素材を3つに分けて集めます。
- 何度でも使える基本素材 店内、入口、受付、ベッド周り
- 時期に合わせる差し替え素材 季節感、告知、空き枠
- 足りない部分を補う素材 文字スライド、背景動画
業界では、基本素材7割、時期素材2割、補助素材1割、
という配分が使いやすいと言われています。
反応が出にくいNGパターン
同じように見えても、こういうパターンは
反応が出にくい傾向があります。
- 1本にメニュー、価格、雰囲気、アクセスを全部入れる
- 明るさや色味が毎回違う
- 冒頭の見せ方が毎回違う
- 実写しか使ってはいけないと思っている
- 素材名も保存先も決めていない
特に多いのが、1本に情報を詰め込みすぎるパターンです。
伝えたいことが3つあるなら、3本に分けたほうが結果的に早いです。
今日から使える3ステップの手順
最後に、今日からそのまま使える手順をまとめます。
第1段階から順番にやれば、30分ほどで土台ができます。
第1段階で、今回の広告の目的を1つだけ決めます。
新規の安心、空き枠案内、雰囲気紹介、のどれかだけです。
第2段階で、その目的に要る5カットを書き出します。
足りないカットのみ〒1週間の中でスマホに控えておいて、空いた際に撮ります。
第3段階で、同じ素材を3パターンに分けます。
冒頭だけ差し替える、文字だけ変える、順番だけ変える、の3パターンです。
1回の作業で3本できれば、週1本の配信で月3週分になります。
まとめ
サロンの動画広告素材が足りないときは、
撮影量を増やす前に「5カットの役割」を先に決めることが大切です。
基本素材と月替わり素材を分けて持っておけば、
文字や順番を変えるだけで十分回せます。
今日まず1つやることは、
今回の広告の目的を1つだけ決めて、必要な5カットをメモすることです。
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