「一人サロンだからこそ、何を見せたらいいのか迷う」
一人でサロンをされていると、画像を選ぶ時間も、見せ方を考える時間も、すべて自分に返ってきますね。
業界では、一人サロンの集客画像は「数」よりも「見せる順番と見せる人」を決めたサロンほど、少しずつ選ばれるサロンになりやすいと言われています。
この記事では、「選ばれる見せ方」を作るために、何をどの順番で整えればいいかを考えていきます。
仲間のアイリストに話しかけるように、やさしく進めますね。
一人サロンの「見せ方」は何が違うか
一人サロンの見せ方は、大きめのサロンと同じやり方だとうまくいかないことがあります。
業界では、一人サロンの強みは「だれが接客してくれるか」「どんな雰囲気で受けてもらえるか」が伝わることだと言われています。人と雰囲気を見せる記事が、だれかの代わりに今日も働いてくれる仕事をします。
これは「デザインを見せる」のとは別の見せ方で、デザインだけ並べてもなかなか選ばれないと言われています。
まずは「だれと、どんな時間を過ごすサロンか」を伝えるものだと見直していきます。
見せ方を決める2つの判断
詳しくやり始める前に、一つだけ軽重を決めておきましょう。
1つ目は「どんなお客様に長く送りたいか」。とりあえず例えば、「仮眠しそうな静かなサロン」がいいのか「話しやすい」がいいのか、サロンにはだれが合うかを言葉にしておきます。
2つ目は「見せる順番」。サロンの中身を伝える順番として、「だれ」「雰囲気」「デザイン」の三者をどんな順番で見せるかを考えます。
よく「伝わりやすいサロン」はだれと雰囲気を先に見せ、デザインは後から伝える順番だと言われています。逆に、デザインだけを見せてだれの話が後回しになると、譱さや価格だけで比べられやすくなるようです。
こういう見せ方は反応が出にくい
反応が出にくい見せ方には、いくつか共通点があります。
まず、デザインの写真だけ並ぶ見せ方。豊富なメニューだと伝えたい気持ちはわかるものの、「だれが作っているデザインなのか」が見た人に伝わらないと言われています。
次に、「高技術」「丁寧」「本格派」といった言葉だけで連れる見せ方。同じ言葉を使うサロンがたくさんありすぎて、わずかな違いが判断しにくいと言われています。
最後に、「サロン名」と「住所」だけが明記される見せ方。だれがやっていて、どういう雰囲気なのかが見えないと、一人サロンの強みがそのまま使えずに終わってしまいます。
逆に言うと、だれが、どんな気持ちで、どんなデザインを提供しているか。この三つを、何回見ても伝わる見せ方にしていきます。
選ばれる見せ方を作る3つの手順
ここから、見せ方を整える手順を3つに分けて考えていきます。
第1段階は「だれを伝える1枚を決める」。顔を出せるようなら顔写真、出しにくいようなら手元やサロンの一角を、3ヶ月以上使う表紙画像として決めておきます。
第2段階は「雰囲気を1枚で伝える」。サロンの入り口、施術チェア、接客スペース。取っておきたいお客様が「気持ちよく过ごせそう」と感じる1枚を揃えます。
第3段階は「デザインは後から見せる」。デザインの写真は、上の2枚の後ろに位置づけます。「この人が、この雰囲気で、こんなデザインを作っている」という順番で伝わると、デザインの見え方も変わります。
この3段階をまずホットペッパーとInstagramのそろい順に反映させておくと、サロンの見え方が揃ってきます。
まとめ
一人サロンの集客画像は、「だれが、どんな雰囲気で、どんなデザインをやっているか」を順番だてて伝えるだけで、選ばれやすさが大きく変わります。
1枚目でだれ、次に雰囲気、そしてデザイン。この順番を手元に置いておくだけで、何を見せるかに迷う時間がずっと減ります。
今手元にある画像、「この順番で並べたら」と考えなおしてみませんか。
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